Искусство. Искусство - мир, где находят отражение человеческие чувства и переживания, резонирование на события и повествование о настоящем. Мир, частью которого символ хлеба стал одной из важнейших линий.

Польза.

Сохраняя баланс между вкусным и полезным, продукт, содержащий массу необходимых для жизнедеятельности элементов, способен усваиваться без последствий, тем самым получая удовольствие от отсутствия ограничений.

Вкус. Хлеб является частью стола почти в каждом доме: мы едим его на завтрак с тостами, обедаем его вместе с супом, ужинаем с большим куском колбасы.

Мироздание. Вселенная расширялась, чтобы взорваться. Нагревалась и охлаждалась, застывая земной корой. Строила и разрушала, оставляя все для жизни на планете. Являясь первоосновой, создавала начала. Начала культа — культа культуры.

bebanda agency разделило хлеб на 4 части и соединило в одну, таким образом получилась кампания Культура Хлеба: про четыре направления, четыре части жизни, четыре вектора. Вкус, Польза, Мироздание и Искусство.

культура хлеба:
проект о продукте, который стал частью жизни каждого

Подумав с командой буше, чем можем быть полезны и в каком формате органично рассказать жителям города о проблеме — мы разместили плакаты с представителями дикой природы в городской среде: на фасадах, во дворах и в скверах Петербурга.

Мы никогда не встречали этих животных на улицах нашего города, поэтому не сразу почувствуем последствия их исчезновения на планете. Чутко реагируя на события, происходящие не только рядом с собой, но и во всем мире, мы укрепляем основы дружеских, настоящих отношений — в целом, и идеи проекта — в частности.

Главные герои плакатов будут рады встрече с вами на улицах города. А еще они будут очень благодарны, если вы считаете QR-код на носителях и узнаете о возможности поучаствовать в их судьбе.

Эта коллаборация от Greenpeace — проект, который привлекает внимание к проблеме исчезающих видов животных.

#БудьДикимДругом История о том, как в городских джунглях мы не замечаем исчезновения редких видов животных

буше и ТХПО не пытаются играть в прятки, но подчеркивают причастность к городской среде. На плакатах зашифровано простое послание: в твоем районе чуть теплее, потому что здесь вкусный хлеб и уютная атмосфера «Теплого хлеба и под одеяло». Небольшое пространство у дома, которое может стать частью твоего ежедневного ритуала: позавтракать перед работой, перекусить слойкой во время прогулки с ребенком, встретиться с собой за чашкой кофе, купить свежий сыр, молоко и хлеб для семейного ужина.

Айдентика буше выходит за пределы привычных рекламных форм, задействуя городское пространство, включая фасады домов. Визуальное решение «Теплого хлеба и под одеяло» также добивается сходства с окружающей средой в петербургском метрополитене: керамической плиткой на станциях и навигационными элементами. Помимо сливающегося с пространством визуального решения, максимально лаконичен и коммуникационный посыл. С одной стороны, это снижает градус информационного шума от большого количества рекламных сообщений, с другой — привлекает внимание к продукту и подчеркивает локальную привязку. Ведь большинство ТХПО расположены в спальных районах, до которых проще всего добраться на метро.

Визуальный образ первой части РК поддерживает тематику адаптации под окружающую среду, мимикрируя под стены в петербургском метрополитене: керамической плитки на станциях и навигационными элементами. Размещение на станциях учитывает локальную привязку: до большинства пекарен проще всего добраться на метро.

Вторая часть РК стала продолжением идеи слияния с пространством: cветовые проекции на фасадах домов в районах, где расположены ТХПО. Для контрастных масштабных проекций использован желтый свет, который создает ощущение так необходимого тепла. Локации фасадов для световых проекций каждый раз меняются, в зависимости от территориальной привязки (всего задействовано 12 локаций). Простое световое послание «Здесь тепло и уютно» встречает, когда вы едете домой с работы или прогуливаетесь рядом.

буше запустило интегрированную рекламную кампанию мини-пекарен «Теплого Хлеба и Под Одеяло». ТХПО — любимая продукция буше возле твоего дома. Мини-пекарни со свежим хлебом, выпечкой, сэндвичами, сыром, молоком и отличным кофе. Первая пекарня открылась в 2017 году, и за два года одна точка выросла в сеть, охватывающую 12 локаций города.

29 апреля 2020 г., буше запустили первую международную виртуальную рекламную кампанию. Идея проекта — объединить города и страны ассоциациями, которые перекликаются с тем, что мы любим и делаем хорошо: продукцией буше. С нашей философией «есть настоящее» и продуктом мы путешествуем по всему миру. Виртуальные билборды и постеры разместились в 10 странах на 3-х континентах. В рамках кампании буше планирует расширять географию размещений и вдохновлять всех желающих находить свои символы и ассоциации.

первая международная виртуальная кампания буше

По словам Юлии Абдулаевой, идеолога рекламной кампании из креативной команды буше: «Всё, как в настоящем путешествии, никогда не знаешь, что тебя удивит, если открыт опыту. Ассоциации охватывают мировую географию и городские объекты: от Индии до Северной Америки, от лестницы Браманте в Ватикане до современного выставочного комплекса в Токио. Для размещения постеров и билбордов мы выбирали фото реальных локаций городов: наружные рекламные носители, метро, черная расклейка или стена с граффити. Бюджет был ограничен только фантазией и авторскими правами на изображения». Коммуникация кампании «Общая реальность» показывает нашу коллективную уязвимость перед новыми вызовами, но также демонстрирует и такой важный сейчас момент единения. Фраза адаптируется под родной язык страны размещения, органично вливаясь в культурный слой города.